Monday, October 01, 2007

The New Sweden

I just read an interesting article on the work on "the brand Sweden". It is always so funny to read about these brand platforms, especially when you're a living platform as an alien... talking about Sweden abroad on a daily basis, without help of any brand guidelines...

Sweden should now be characterized as: New thinking. Openness. Carefulness. Truthfulness.* (Freely translated - not really sure exact how to translate and funny enough, I can't find any translations on the brand work on any of the related websites... will the international brand be communicated in Swedish??).

Anyway, this called "The picture of Sweden 2.0". And it states that Sweden is not "Landet Lagom" (the land of the 'middle way'), but a new thinking, open and with values that breaks traditional patters.

So now you know - all fellow Swedish aliens and Swedish bloggers out there in the wide world. Start implementing on you blogs and when people ask you about Switzerland!

* In Swedish: Nytänkande. Öppenhet. Omtänksamhet. Äkthet.)

(Picture from Sweden.se)

2 comments:

Anonymous said...

Äkthet blir genuinity på engelska. På tal om det där med Schweiz, jag hatar när folk blandar ihop Sverige emd Schweiz. Sweden och Switzerland - är det så jävla svårt o hålla reda på?

Bra blogg förressten:p

JaCal said...

Ja, det kanske är en bra översättning. Har inte kikat in på deras sida på ett tag - kanske har de nu gjort en officiell översättning.

Jag har slutat irritera mig på ihopblandningen - både Sverige och Schweiz är så oerhört små länder sett till hela världen att vi nog ska vara glada att de ens vet att vi finns... ;-)